阿里妈妈隶属于阿里巴巴集团的一个国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团的核心商业数据。基于阿里大数据，阿里妈妈能做到组成理想营销环境中受众正确、时间连贯、空间开放、闭环完整这四大要素，为品牌主、商家、中小企业提供了精准高效的营销解决方案。
阿里妈妈网站从2007年建立以来，一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。不断地顺应要求，改革网站的服务，并充分共用阿里巴巴网站和淘宝网站的客户资源和网络产品资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息，并推出按时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费等多种收费模式，充分考虑到客户需求和计费方式的方便和利于操作性，很容易吸引较多的客户。
值得一提的是，虽然不广为人知，但阿里妈妈却是阿里巴巴最重要的收入贡献者；尽管未曾对外公布过具体数据，但因其对阿里巴巴整个集团财报的巨大贡献，常被外界称为阿里的“钱袋子”。
在谁来把持“钱袋子”的决策上，阿里巴巴十分果断，四年来阿里妈妈先后历经四次换帅：
2015年，俞永福晋升为阿里妈妈总裁，而后由朱顺炎接任；
2017年11月，阿里巴巴CMO董本洪又接替朱顺炎的岗位；
2018年11月16日，一个陌生的名字出现在阿里巴巴集团CEO张勇（花名逍遥子）发出的全员公开信里。张忆芬（花名赵敏），这个长期以来与阿里妈妈毫无关联的人物，成为了阿里妈妈的“关键女士”，接替董本洪（花名张无忌）出任阿里妈妈总裁。
2019年12月19日，张勇发布的内部信中显示，蒋凡在现有淘宝天猫总裁的职责基础上，将代表集团分管阿里妈妈事业群，总裁张忆芬（赵敏）向蒋凡汇报。
阿里巴巴现在是全球性的大公司，所以对自家的品牌也相当的重视，为防止山寨、盗版也算煞费苦心。除了阿里妈妈外，阿里还注册了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里婶婶、阿里宝宝，一家人都齐全了。
